2005. 8

스토리텔링시대가 오고 있다...

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스토리텔링시대가 오고 있다...

(시장변화를 읽는 문화코드와 Paradigm Shift)

강사 : 홍사종 (경기도문화의전당 사장)

기존 Paradigm

Industry Society                   Information Society

(생산의 핵심동력 : 산업. 기계)                  (생산의 핵심 동력 : 정보, 첨단기술)

기술발전을 지향하며, 계획적이고 합리적인 사고를 통해

생존하는 방식을 교육받고, 생산하고, 판매하고, 소비함

시장이 이성적인 소비 Paradigm에 의해서 움직여진다고 믿음

시장을 변화를 말해주는 문화코드들

광    고             경동보일러                지펠 vs 디오스

한    류              겨울연가                   욘사마 열풍

이야기 산업        해리포터         반지의 제왕         연극 어머니 등

Paradigm Shift

산업사회               정보 사회

<공장 ․ 기계>                <정보 ․ IT ․ 첨단기술>

이미지사회 (Dream Society)

<이야기 ․ 감성>

▢ 감각과 감성의 힘이 이성과 합리주의보다 시장에서 우위 선점

新 미래동력 “이야기”

삼성전자 수출이익                     해리포터

(2003년 : 3조 6천억)                   (연 2조,  반지의제왕 포함 년 10조)

▢ 많은 시간과 인력투자가 필요한 반도체 산업보다 한편의 이야기가            더 많은 경제적 효과 창출

▢ 한 개인의 무한한 상상력에서 출발하는 이야기가 무한가치 생성

문화를 통한 이야기 전쟁

산업사회         군대          식민지 전쟁         원료(면화)

이야기사회

문화          이야기 전쟁         원료(이야기)

(Dream Society)

지금 세계는 이야기 전쟁시대

▢ 이야기 산업을 발전시킨 나라들의 경우, 민족의 무궁한 서사적 자원을                 활용함 (해리포터, 반지의 제왕)

▢ 모든 문화산업의 기초인프라는 “이야기”자원

(일본만화 ‘밀림의 왕자 레오’→ 허리우드 ‘라이온 킹’)

▢‘조폭마누라’, ‘달마야놀자’등 한국영화 판권 - 헐리우드에서 매입

․ Paradigm Shift - 이야기시대의 도래

․ 이야기는 이야기를 만듦

<Key Issue>   ․ 지금세계는 정보전쟁에서 → 이야기전쟁시대로 진입

․ 생산의 핵심동력 : 정보 ․ IT ․ 첨단기술 → 이야기